8月5日，被譽為“廣告界奧斯卡”的廣告人商盟峰會暨ADMEN國際大獎頒獎典禮在北京舉行。三棵樹的“517健康漆節(jié)”傳播營銷案從眾多參賽案例中脫穎而出，榮獲“ADMEN國際大獎媒介整合類實戰(zhàn)金案獎”。

ADMEN國際大獎由廣告人文化集團(天津)、世界傳媒產(chǎn)業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦，以全球傳媒發(fā)展為背景、以國際化評價指標(biāo)為依據(jù)，旨在階段性地以評選的方式、梳理和記錄廣告業(yè)發(fā)展過程中的杰出人物和經(jīng)典案例，樹立行業(yè)典型案例與標(biāo)桿人物，建立行業(yè)發(fā)展的參照，被業(yè)內(nèi)人士稱之為品牌廣告?zhèn)髅筋I(lǐng)域最高榮譽的獎項。

據(jù)悉，此獎項征集和評選是2017年-2018年實際投放過的案例，以案例核心策略、創(chuàng)新點、效果評估為評價依據(jù)。三棵樹之所以從1207個案例中脫穎而出，主要得益于對消費者痛點的精準(zhǔn)洞察，數(shù)據(jù)利用能力的強化、購物場景的多元化、用戶鏈接路徑的升級和此次活動中用戶的自發(fā)聚集和狂歡。

據(jù)了解，三棵樹“517健康漆節(jié)”營銷推廣活動在抖音、微博、微信3大陣地相繼啟動，微博端推出話題#517健康漆節(jié)#、#8小時健康計劃#，短短幾天之內(nèi)就創(chuàng)造千萬的閱讀量;抖音大咖30秒短視頻自上線，吸引一眾網(wǎng)友互動，總瀏覽量達200多萬。三棵樹在抖音、微信、微博全面調(diào)動品牌與粉絲碰撞與融合，讓很多人對三棵樹的“健康家”印象深刻。

三棵樹健康漆節(jié)基于產(chǎn)品特色進行一系列內(nèi)容包裝并成功打入目標(biāo)用戶群體，是得益于對消費者痛點精準(zhǔn)洞察，數(shù)據(jù)利用能力強化、購物場景多元化、用戶鏈接路徑升級是營銷手段高質(zhì)量迭代的必然需求，三棵樹被激發(fā)出了整合營銷新可能，也因此讓外界對于品牌整合營銷產(chǎn)生了全新的期待。

此次三棵樹獲得ADMEN國際大獎實戰(zhàn)金案，是繼獲得金網(wǎng)獎、金觸獎、中國內(nèi)地最佳創(chuàng)新營銷獎、最佳電商營銷創(chuàng)新獎等業(yè)界大獎后的又一次營銷實力的體現(xiàn)，顯示出業(yè)界對三棵樹品牌發(fā)展的高度認(rèn)可。

記者注意到，在新媒體時代，三棵樹合理整合新媒體資源，利用短視頻、直播、H5等流行的方式，輔以微博、微信、抖音等渠道，實現(xiàn)了與消費者，尤其是年輕消費者無縫溝通。

在如今消費升級的大環(huán)境下，我們能夠看到三棵樹的變化與決心，感受到其加速轉(zhuǎn)型、更加年輕化的意識和嘗試，至于未來，這個僅有15年歷史的品牌，能否玩出更新鮮的花樣，我們拭目以待。