大家都會(huì)知道"品牌"，都會(huì)說"品牌"，可是又有誰知道"品牌"真正的定義是什么呢?所謂"品牌"，通俗來講就是一個(gè)特定企業(yè)或者商品給他人帶來的印象和聯(lián)想，換而言之，就是市場(chǎng)對(duì)企業(yè)客戶價(jià)值的認(rèn)知度。

"品牌"具體包含七大要素，"可靠"、"質(zhì)量"、"服務(wù)"是成就品牌形象的必要條件，正面努力未必都能獲得肯定，但如果出現(xiàn)負(fù)面事件就一定會(huì)抹黑。還有所謂的"道義"元素，極容易產(chǎn)生是非，企業(yè)比較明智的做法就是避開這一"道義"問題。"個(gè)性"和"形象定位"是充分條件，做得不好未必會(huì)"抹黑"，但做得好就一定能出彩增加價(jià)值。

說了這么多，主旨在于希望企業(yè)可以明白自身產(chǎn)品的品牌價(jià)值作用，也希望經(jīng)銷商在選擇加盟鎖具企業(yè)時(shí)可以有一些參考價(jià)值。任何一個(gè)行業(yè)的品牌從市場(chǎng)的角度來說，就是消費(fèi)者對(duì)于某一產(chǎn)品的心理認(rèn)知度，也就是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，等同于購買力。舉個(gè)例子來說，就像老冰棍1元一個(gè)，而哈格達(dá)斯50元一個(gè)，向朋友炫耀的話你會(huì)選擇哪個(gè)?地?cái)偵喜诲e(cuò)的包包十幾塊錢一個(gè)，而LV包包動(dòng)輒要上萬，這就品牌的價(jià)值。把同一款產(chǎn)品，賦予的品牌價(jià)值不一樣，產(chǎn)生的結(jié)果也就不一樣。任何一個(gè)品牌存活下來，絕對(duì)不會(huì)是因?yàn)閮r(jià)格的優(yōu)惠，更不會(huì)是因?yàn)檎劭郏放谱杂衅放拼嬖诘膬r(jià)值。

其實(shí)品牌在企業(yè)家的眼里，最大的作用就是賺錢，符合"品牌等同于購買力"的觀點(diǎn)，因此鎖具企業(yè)、經(jīng)銷加盟商們必須要明白品牌帶來的價(jià)值，無論是在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行品牌宣傳還是選擇著名鎖具產(chǎn)品加盟，品牌是企業(yè)發(fā)展的必要工具，也是經(jīng)銷加盟商必須要考慮的因素。