在商品經(jīng)濟日益成熟的時代，品牌三大榮譽——國家免檢產(chǎn)品、中國名牌和馳名商標(biāo)——在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)推動了中國熱水器品牌的快速增長。然而，在幾年前正式實施的新商標(biāo)法中，以“馳名商標(biāo)”為名的廣告被禁止，這也正式宣布退出商業(yè)圈的“三項榮譽”。

熱水器企業(yè)在榮譽之下不能迷失

過去，“中國名牌”、“中國免檢產(chǎn)品”、“中國著名商標(biāo)”…類似的品牌“光環(huán)”在許多家居建材裝飾城都能看到。熱水器企業(yè)也為獲得國家免檢、中國名牌和中國馳名商標(biāo)而自豪。然而，任何行業(yè)的發(fā)展都會隨著時代的變化呈現(xiàn)出新的特點，熱水器行業(yè)也是如此。

近年來，新趨勢在市場競爭中尤為明顯，熱水器品牌采取各種措施，在市場的最前沿“奮力拼搏”，都是為了在有限的空間中贏得和保持自己的地位。也正因為如此，熱水器企業(yè)應(yīng)該更加關(guān)注，永遠不要迷失在榮譽的光環(huán)下。

“榮譽”對提升品牌知名度有影響

對于一些不熟悉的品牌，如果包裝或廣告上有“榮譽”，消費者會更加自信。這是消費者常見的心理矛盾，在關(guān)注度不怎樣的熱水器行業(yè)尤為明顯。在商人看來，既然他們有“榮譽”，就有理由在包裝上體現(xiàn)出來。他們認為這是公認的和權(quán)威的，讓消費者更好地辨別和選擇。

“榮譽”對增強品牌知名度的作用不容置疑，但也正因為如此，一些不良企業(yè)會因為缺乏自身品牌的影響力，而用“榮譽”的概念來給自己貼上“賣點”或噱頭的標(biāo)簽。然而，在消費者眼中，他們認為產(chǎn)品質(zhì)量是好的，因為他們有“榮譽”。因此，這些不良企業(yè)會抓住這種心理，任意使用“榮譽”作為宣傳。

熱水器品牌的發(fā)展有賴于自身強大實力

在短短幾年內(nèi)，三項官方獎項已經(jīng)暫停。面對成為過去的“榮譽”，熱水器企業(yè)也應(yīng)該開始認識到。榮譽只代表企業(yè)能力中最基本的東西，一個優(yōu)秀的熱水器企業(yè)應(yīng)該依靠產(chǎn)品質(zhì)量和自身的影響力來說話。

熱水器品牌發(fā)展取決于實力，包括企業(yè)規(guī)模、企業(yè)資本、生產(chǎn)設(shè)備等硬件，以及產(chǎn)品豐富性、創(chuàng)新性、技術(shù)管理人員、售后安裝系統(tǒng)等軟件。總之，只有依靠真正的生產(chǎn)和銷售因素，熱水器品牌才能在瞬息萬變的市場形勢下立于不敗之地。