在電子商務和大家居的沖擊下，廚衛(wèi)市場呈現(xiàn)出“我有你，你有我”的復雜局面。許多家居品牌已經(jīng)涉足廚衛(wèi)行業(yè)，行業(yè)中的十大廚衛(wèi)品牌也開始涉足其他家居領域。

“多元化”成為趨勢，橫向擴張需要謹慎

縱觀中國家居行業(yè)，多元化發(fā)展已成為一種趨勢，廚衛(wèi)等企業(yè)都進行了多元化的橫向擴張布局。對于十大廚衛(wèi)企業(yè)來說，多元化是搶占消費者和市場，在激烈競爭中尋求突破的重要途徑。然而，多樣化并不是萬靈藥，也有不少廚衛(wèi)企業(yè)被盲目擴張摧毀的。

那么，什么樣的廚衛(wèi)企業(yè)能達到什么樣的條件才能“泛”?業(yè)內人士透露，有兩種力量可以進入大家居。首先，消費者有裝修恐懼癥，集成服務是市場趨勢;第二，十大廚衛(wèi)品牌在這一領域具有領先優(yōu)勢，可以自然擴展到其他定制領域。由此可見，根據(jù)某一領域的優(yōu)勢逐一拓展相關領域是一項重要的戰(zhàn)略，大多數(shù)布局多元化的企業(yè)都遵循這一原則。從相關范疇的擴展來看，無論從技術基礎、資源整合還是消費者認知來看，都有內在優(yōu)勢。

“專業(yè)化”越來越少，縱向深耕的春天

與“多元化”的熱潮一個接一個相比，越來越少的企業(yè)仍然堅持單一類別的深度培育和專業(yè)化經(jīng)營。這是否意味著專業(yè)化缺乏廣闊的發(fā)展空間?業(yè)內人士認為專業(yè)化是一個大市場?！白龊米约?，做優(yōu)、做細、做精，才是最強的十大廚衛(wèi)品牌。“

從全球和歷史的角度來看，國際知名品牌和百年老店的確是通過專業(yè)化發(fā)展起來的，他們在特定的領域取得了完美的成績，成為了本領域當之無愧的領導者。對消費者來說，他們傾向于相信專業(yè)品牌的產品和服務更專業(yè)、更可靠、更值得信賴。目前，大多數(shù)在中國仍處于深耕專業(yè)化的知名廚衛(wèi)企業(yè)已經(jīng)成為該領域的領導者。

據(jù)報道，專業(yè)化路徑的選擇與企業(yè)文化密切相關。業(yè)內人士表示，廚衛(wèi)企業(yè)需要始終保持專注，走專業(yè)化發(fā)展之路。然而，也指出，廚衛(wèi)企業(yè)需要根據(jù)自身的發(fā)展特點選擇多元化或專業(yè)化的道路，并將根據(jù)未來環(huán)境的變化進行調整。

廚衛(wèi)企業(yè)的多元化與專業(yè)化

業(yè)內人士認為，從家居行業(yè)趨勢來看，專業(yè)化和多元化應該并存，以專業(yè)化為主體。他指出，多元化布局，特別是“大家居”戰(zhàn)略，對企業(yè)的人才、資源、資本、研發(fā)設計有很高的要求，這并不適合每個廚衛(wèi)企業(yè)。未來，大家居領域將會出現(xiàn)一些強勢品牌，但十大廚衛(wèi)品牌仍需回歸專業(yè)化。

專家們著眼于多樣化的趨勢，認為廚衛(wèi)企業(yè)應該在單一類別的深度專業(yè)化的基礎上實現(xiàn)多樣化。因為企業(yè)跨界經(jīng)營其他類別有“不專業(yè)”的風險，畢竟中國大多數(shù)廚衛(wèi)企業(yè)在細分類別方面沒有絕對優(yōu)勢。

由此可見，業(yè)內有些人將專業(yè)化和多樣化視為廚衛(wèi)企業(yè)發(fā)展不同階段的選擇。從廚衛(wèi)企業(yè)發(fā)展的階段來看，人們認為企業(yè)發(fā)展的第一階段是尋求生存，即竭盡所能賺錢，這是企業(yè)做大的唯一途徑。做大之后，廚衛(wèi)十大品牌應該變得更強大，此時就應該走專業(yè)化的道路，只有專業(yè)化才能形成核心競爭力。