過去兩年我國(guó)廚衛(wèi)電器行業(yè)面臨貼牌泛濫、傍大牌成災(zāi)、劣質(zhì)產(chǎn)品流通等發(fā)展困境，隨后相關(guān)部門推出一系列措施，如加大質(zhì)監(jiān)力度、曝光名單透明、廢棄電器電子產(chǎn)品新處理目錄擴(kuò)容等，促使廚衛(wèi)電器市場(chǎng)良性發(fā)展。展望未來(lái)，品牌化將成為我國(guó)廚衛(wèi)行業(yè)發(fā)展的新方向。

從目前的國(guó)內(nèi)廚衛(wèi)電器發(fā)展來(lái)看，主要指以下產(chǎn)品：熱水器、油煙機(jī)、灶具、消毒柜、微波爐、電飯煲、洗碗機(jī)、烤箱、嵌入式冰箱、電磁爐、浴霸、暖風(fēng)機(jī)、豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)、面包機(jī)、咖啡壺等。在發(fā)達(dá)的西方國(guó)家，廚衛(wèi)小家電近100多種，而中國(guó)目前只有一半還不到。但隨著生活水平的提高和國(guó)外新式電器不斷進(jìn)入國(guó)內(nèi)，將會(huì)有越來(lái)越多時(shí)尚或?qū)嵱眯缘膹N衛(wèi)小家電被消費(fèi)者所接受。

當(dāng)下居民普及率比較高的熱水器、油煙機(jī)、灶具、微波爐、電飯煲等產(chǎn)品的年市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)率(臺(tái)數(shù))在5%左右，但由于產(chǎn)品不斷升級(jí)如新的功能和外觀設(shè)計(jì)等，總體單位價(jià)格在走高，以金額來(lái)計(jì)，這些產(chǎn)品市場(chǎng)總量的年均增長(zhǎng)率在20%左右。而對(duì)于普及率較低的消毒柜、電磁爐、烤箱等產(chǎn)品，其市場(chǎng)規(guī)模的年均增長(zhǎng)率在30%左右。綜合以上因素，我國(guó)廚衛(wèi)電器市場(chǎng)的總體市場(chǎng)規(guī)模的年均增長(zhǎng)率應(yīng)在25%左右。且這種增長(zhǎng)速度在中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定的高成長(zhǎng)和每年有1%的人口轉(zhuǎn)為非農(nóng)人口的特殊背景下至少仍會(huì)持續(xù)5年以上的時(shí)間。

在廣闊的發(fā)展前景背后，令人擔(dān)憂的還是其品牌。前幾年流行的傍大牌模式，在近兩年被越來(lái)越市場(chǎng)中的經(jīng)銷商、消費(fèi)者、渠道重要環(huán)節(jié)所抵制。究其原因，主要還是缺乏核心技術(shù)、沒有核心產(chǎn)品、沒有經(jīng)營(yíng)理念、沒有營(yíng)銷方向。因?yàn)闆]有知名度與含金量，所以要想找個(gè)消費(fèi)者熟知的品牌拿過來(lái)賺錢，渠道是中國(guó)幾十個(gè)省、幾百個(gè)城市的超級(jí)大渠道。

隨著傍大牌的品牌品質(zhì)丑聞、代言丑聞等不斷被曝光，這種傍大牌模式越來(lái)越被市場(chǎng)渠道及消費(fèi)者所抵制。信息透明化，媒體爭(zhēng)先報(bào)道、質(zhì)檢部門公開名單、新媒體渠道像病毒一樣的瘋傳。對(duì)此廚衛(wèi)電器行業(yè)繼續(xù)邁向正規(guī)品牌化、核心產(chǎn)品化、中高端化的發(fā)展趨勢(shì)，多元化線上線下結(jié)合是品牌必走之路，線上帶動(dòng)線下發(fā)展或者是線下帶動(dòng)線上是品牌當(dāng)下要考慮的問題。

廚衛(wèi)家電與大家電相比具有生命周期短、更新速度快的特點(diǎn)，高消費(fèi)頻次也刺激著行業(yè)保持穩(wěn)定的增量。廚衛(wèi)電器的使用壽命一般不過5---6年，因此這預(yù)示著現(xiàn)在已經(jīng)擁有這些電器的家庭有1/3面臨產(chǎn)品的更新?lián)Q代。有專家預(yù)測(cè)，今后10年，我國(guó)將有近1/3的用戶遷入新居，這意味著平均每年有260萬(wàn)個(gè)以上的廚房家電要新舊更替，所以對(duì)廚衛(wèi)電器的持續(xù)增長(zhǎng)預(yù)期是可想而知，而這重點(diǎn)還是要做好品牌化。