在目前的壁掛爐市場(chǎng)，越來(lái)越多的消費(fèi)者購(gòu)買大品牌，而對(duì)一些小企業(yè)的產(chǎn)品關(guān)注較少。行業(yè)早已有了一些知名壁掛爐品牌，這也給了一些小作坊企業(yè)一個(gè)又一個(gè)模仿知名品牌、迷惑公眾的機(jī)會(huì)，靠近名牌的現(xiàn)象隨處可見，擾亂了整個(gè)市場(chǎng)的秩序。

首先，大多數(shù)壁掛爐企業(yè)重視形式而不是內(nèi)涵

到目前為止，大多數(shù)壁掛爐企業(yè)知道重視品牌，但缺乏系統(tǒng)打造品牌的思路和方法。邀請(qǐng)代言人和做戶外廣告是壁掛爐企業(yè)的傳統(tǒng)思維，大多數(shù)企業(yè)認(rèn)為廣告等同于品牌，有廣告，就有品牌。然而，很少提及目標(biāo)消費(fèi)者的心理洞察力、品牌個(gè)性塑造、價(jià)值認(rèn)同、文化建設(shè)等。即使在廣告領(lǐng)域，壁掛爐行業(yè)的消費(fèi)者也不會(huì)對(duì)廣告畫面表現(xiàn)和文字表述感到有一絲絲驚喜。

其次，壁掛爐企業(yè)缺乏科學(xué)的推廣體系

在過(guò)去的幾年里，壁掛爐行業(yè)做了很多促銷活動(dòng)，除了傳統(tǒng)的促銷活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、公關(guān)營(yíng)銷、事件營(yíng)銷，甚至文化營(yíng)銷都在不斷嘗試。然而，這些促銷活動(dòng)很少能真正觸及到消費(fèi)者的內(nèi)心，讓消費(fèi)者清楚地感受到他們的品牌個(gè)性。

再者、知名壁掛爐品牌關(guān)鍵詞盜用現(xiàn)象猖獗

根據(jù)一家市場(chǎng)調(diào)查公司的調(diào)查數(shù)據(jù)，77%的網(wǎng)民在網(wǎng)上購(gòu)物前會(huì)參考他人在網(wǎng)上寫的產(chǎn)品評(píng)價(jià)。搜索營(yíng)銷和在線口碑營(yíng)銷早已變成企業(yè)推廣的關(guān)鍵渠道。然而，與快速消費(fèi)品等行業(yè)不同，壁掛爐行業(yè)中知名品牌的關(guān)鍵詞被盜現(xiàn)象非常普遍。

因?yàn)橐恍┐笃放票趻鞝t受歡迎程度高，搜索量大，其關(guān)鍵詞被其他品牌盜用鏈接的現(xiàn)象早已變成常態(tài)化。這些沒(méi)知名度的品牌通過(guò)盜用知名品牌的關(guān)鍵詞，誘使網(wǎng)民訪問(wèn)自己的網(wǎng)站或相關(guān)頁(yè)面，這不僅干擾了消費(fèi)者的訪問(wèn)安全性和搜索準(zhǔn)確性，還會(huì)對(duì)品牌的形象造成不良反應(yīng)。

你能想象，當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)你盜用其他品牌進(jìn)行惡意鏈接時(shí)，會(huì)怎么想嗎?因此，壁掛爐企業(yè)仍需關(guān)注關(guān)鍵詞被盜用現(xiàn)象，積極主動(dòng)采取相應(yīng)措施，注意維護(hù)自身信譽(yù)。