凈水器企業(yè)浴火重生需要改變

人們通常習(xí)慣用老古董、頑固不化等形容某一些墨守成規(guī)的人事物，這就反映出當(dāng)某些東西發(fā)展到一定階段的時候就需要跳出瓶頸，尋找新出路，凈水器產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是如此。其實，在凈水器產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前一階段，已經(jīng)出現(xiàn)過井噴式的發(fā)展，然而隨著競爭的日益激烈，行業(yè)發(fā)展的不規(guī)范等一些不利因素也讓凈水器企業(yè)的發(fā)展面臨著被洗牌的威脅。在這種情況下，企業(yè)或者奄奄一息，或者重獲新生，雖是優(yōu)勝劣汰的市場發(fā)展規(guī)律，但終究要想浴火重生還是需要有所改變的。

在筆者看來，凈水器企業(yè)需從產(chǎn)品上、營銷方式上加以突破。首先，品質(zhì)為王的時代，產(chǎn)品的性能和配置、外觀和形象就顯得尤為重要，再加之凈水器屬于大件耐用品等本身的特性讓消費者選購的時候更注重產(chǎn)品品質(zhì)。所以從產(chǎn)品入手，加大科研投入和產(chǎn)品設(shè)計，是凈水器產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)化的直接方式。其次，在營銷方式的選擇和運用上，不僅要應(yīng)對眾多的競爭對手，也要面對同行發(fā)展所帶來的生存壓力，因而加大營銷的策劃力度，吸引消費者眼球也是十分重要的。

凈水器企業(yè)應(yīng)注重企業(yè)文化建設(shè)

除了產(chǎn)品和營銷方式外，企業(yè)的品牌文化建設(shè)更是企業(yè)發(fā)展壯大的必經(jīng)之路。品牌的建設(shè)就像是一門必修課，當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模，企業(yè)和產(chǎn)品都有了成長的故事，那對于企業(yè)而言，怎樣將這種產(chǎn)品文化和企業(yè)內(nèi)涵展示在消費者面前就甚是關(guān)鍵。

何以見得?在現(xiàn)現(xiàn)在的消費時代，人們生活水平日益提高，他們消費的就不僅僅是產(chǎn)品本身，當(dāng)然還有更多產(chǎn)品背后的文化。為什么現(xiàn)在越來越多凈水器企業(yè)選擇了明星代言的方式加大市場的推廣和宣傳，在某種程度上，明星的形象和企業(yè)產(chǎn)品以及企業(yè)本身是不謀而合的，所以明星的形象是品牌理念的展示。換而言之，消費者在消費時，也更喜歡選擇有品牌、有內(nèi)涵更有文化的凈水器產(chǎn)品。

不可否認(rèn)的是，在未來的凈水器市場，會涌現(xiàn)越來越多品牌，呈現(xiàn)百花齊放、百家爭鳴的局面?，F(xiàn)在企業(yè)一家獨大，一家壟斷的時代已過去，凈水器企業(yè)現(xiàn)下應(yīng)該考慮的是如何在眾多企業(yè)品牌中脫穎而出才是關(guān)鍵。