近年來硅藻泥公益營銷越來越火，消費(fèi)者早已厭倦了直白的硬廣告和普通促銷，而公益營銷剛好彌補(bǔ)了這一空缺。硅藻泥企業(yè)可以吸引公眾對社會弱勢群體的關(guān)注，并組織公眾的力量對他們給予救助，同時還能倡導(dǎo)一種正確的價值觀，引起全民的關(guān)注。這種以柔克剛的營銷方式漸逐漸被硅藻泥企業(yè)所喜歡。

硅藻泥公益營銷"攻心"為上

公益營銷就是通過公益行為的品牌介入實(shí)現(xiàn)營銷目的，有時被稱為"不是營銷的營銷"，是典型的"攻心"之策。公益營銷的本質(zhì)在于企業(yè)通過公益活動與消費(fèi)者交流，樹立良好的企業(yè)形象，提高品牌美譽(yù)度，從而促進(jìn)銷售。

如何抓住公益營銷的關(guān)鍵點(diǎn)，從而既不當(dāng)"有名的烈士"，也不做"無名的英雄"?硅藻泥企業(yè)公益營銷需要把握以下幾點(diǎn)：將公益營銷列入企業(yè)整體戰(zhàn)略，成為企業(yè)的一種長期戰(zhàn)略。遵循品牌理念開展公益營銷活動，保證企業(yè)主題的統(tǒng)一性和連續(xù)性。

硅藻泥公益營銷不可模糊品牌形象

公益營銷是作為一個大工程，需要整合硅藻泥企業(yè)本身的資源，通過具有吸引力和創(chuàng)意性的活動，使其成為大眾關(guān)注話題，成為具有新聞價值的事件，因而吸引媒體的報(bào)道以及消費(fèi)者的參與，使這一事件得到傳播。若經(jīng)常變換公益行為的主題，就會導(dǎo)致品牌形象模糊，造成品牌稀釋，而且公益行為越多，消費(fèi)者越來越不知道這個品牌到底代表什么。因此，硅藻泥企業(yè)的公益營銷活動一定要遵循品牌戰(zhàn)略，并圍繞一個主題堅(jiān)持下去。

硅藻泥公益營銷需長遠(yuǎn)規(guī)劃

硅藻泥企業(yè)在采用這種模式時除了要一個很好的主題，也要就此主題有完整的規(guī)劃，做好前期的活動調(diào)查、中期的活動預(yù)熱、后期的活動實(shí)施和推廣，對每個環(huán)節(jié)都要盡心盡力，跟著主題走，跟著目標(biāo)人群走，保證活動的具體落實(shí)，才能發(fā)揮主題活動的最終效果，助推品牌推廣活動的進(jìn)行。

硅藻泥企業(yè)用好公益營銷，除了整合企業(yè)本身的資源，還要制定一個長遠(yuǎn)的目標(biāo)和一個具體的戰(zhàn)略規(guī)劃，以及配備一套完善的公益項(xiàng)目選擇評估體系，實(shí)現(xiàn)長久營銷。