營銷方式同質化阻礙門窗企業(yè)發(fā)展

隨著我國市場經濟不斷發(fā)展，人們生活水平不斷提高，門窗行業(yè)發(fā)展也風生水起，近年來更是呈現(xiàn)“百花齊放”的態(tài)勢，產品結構不斷完善。不過，在門窗行業(yè)快速發(fā)展的同時，門檻也越來越低，市場上的門窗品牌遍地開花，數(shù)量也愈來愈多。由于大多門窗企業(yè)為了業(yè)績沖銷量，產品同質化逐漸嚴重，而這種營銷方式給我國門窗行業(yè)帶來了弊病。所以，面對這樣的情況，門窗企業(yè)創(chuàng)新營銷模式則成為關鍵點。

建設門窗品牌要實事求是

企業(yè)在建設品牌的實際操作中，由于不清楚目標市場、顧客的所思所想缺乏市場比較和分析，直接導致了門窗品牌難以形成和發(fā)揮應有的競爭力。而從品牌知名度、美譽度上講，現(xiàn)在的民族門窗品牌暫時還不能和外國門窗品牌站在同一行列。中國不少門窗品牌始終都比較缺少真正的創(chuàng)新能力。而一些所謂的概念無非就是引導消費者，說明自己的門窗如何環(huán)保，如何綠色。雖然這樣的概念炒作可能在短期內創(chuàng)造較好的銷售業(yè)績乃至銷售奇跡，但門窗畢竟是家居耐用品，隨著市場的成熟，消費者在購買門窗時會越來越理智，因此長期的品牌概念炒作最終可能會弄巧成拙。

門窗企業(yè)產品質量需要得到保障

當前很多企業(yè)把品牌競爭的著眼點集中在產品上，而對于技術比較成熟的門窗行業(yè)來說，產品同質化是一種普遍的現(xiàn)象，過度的產品競爭直接導致的就是價格競爭，進而導致產品質量下降、缺乏創(chuàng)新力。門窗行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)階段已經趨近成熟，但在激烈的行業(yè)競爭中，產品質量卻仍是企業(yè)發(fā)展的重心。其實客戶購買的不僅是產品本身，更多的是對產品的感受，包括功能、品質、價格以及外形和服務等，這些感受綜合起來就形成了品牌。

總的說來，目前我國門窗行業(yè)的品牌競爭還比較弱，除了少部分知名門窗品牌處于優(yōu)勢地位外，其他品牌還不穩(wěn)定，整個行業(yè)的品牌競爭相對混亂，這也將為企業(yè)提供發(fā)展品牌的大好機會。