打造藝術(shù)涂料品牌第一步：投入廣告

通常，我們要做好一個(gè)品牌，尤其是著名品牌，各種廣告是必不可少的，讓人們可在短時(shí)間內(nèi)知道有這個(gè)品牌。而當(dāng)人們知道有這個(gè)品牌后，便會(huì)更深層次了解這個(gè)品牌，但還是需要一個(gè)階段的，這個(gè)跟人們接受任何一個(gè)新鮮事物一樣，都需要一個(gè)過(guò)程。那么企業(yè)知道了利用廣告宣傳，更細(xì)化的講，比如企業(yè)做電視傳統(tǒng)媒體廣告，請(qǐng)一個(gè)代言人，更能讓自身產(chǎn)品品牌化。明星效應(yīng)在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代還是十分有用的，邀請(qǐng)明星代言也是較快實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的方式之一。當(dāng)產(chǎn)品與明星之間有較好的銜接，就會(huì)產(chǎn)生彼此之間的互動(dòng)效應(yīng)，看到這位明星就能想到代言品牌的效果，這才是真正的成功。這就需要一雙挑選品牌形象代言人的慧眼，才可達(dá)到1+1>2的收益，形象代言人的個(gè)性更可融于企業(yè)的文化內(nèi)涵。

有了明星之后，下面讓消費(fèi)者引起共鳴的廣告語(yǔ)也是十分重要的。李玟的“大家好，才是真的好”好迪的廣告語(yǔ)深入人心，“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”等等大街小巷，婦孺皆知。 一個(gè)成功的廣告即使過(guò)去多年仍可在人們心中留下深刻印象，獨(dú)特的廣告語(yǔ)、深入人心的場(chǎng)景設(shè)計(jì)都能成為成功的營(yíng)銷(xiāo)案例，當(dāng)宣傳方式成為企業(yè)的獨(dú)有標(biāo)簽，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。

對(duì)于我們藝術(shù)涂料行業(yè)來(lái)講，樹(shù)立品牌形象，從兩方面著手品牌建設(shè)：產(chǎn)品差異化與消費(fèi)者需求：

第一，產(chǎn)品的差異化

差異化戰(zhàn)略不僅是品牌的一種關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也是在消費(fèi)者腦海中提供記憶的基石。如果一個(gè)品牌在核心特性上或產(chǎn)品功能上具有優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位，那么就能從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)體系。當(dāng)然，率先提出獨(dú)特產(chǎn)品概念也不失為差異化的一種方式，既能滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，又能獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。而這個(gè)差異化是需要我們的藝術(shù)涂料品牌不斷的創(chuàng)新，加強(qiáng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

第二，產(chǎn)品從真正上了解消費(fèi)者的需求

如果產(chǎn)品想得到更多的市場(chǎng)份額，就要引起消費(fèi)者的共鳴，也就是徹底了解消費(fèi)者需求。比如藝術(shù)涂料的環(huán)保性能毋容置疑是消費(fèi)者的需求，那么更多的功能，比如凈化空氣、保溫等功能可以讓家人的家居生活更舒適，還有很多更細(xì)致化、人性化的顧客需求，是需要我們品牌商家不斷的發(fā)掘和體會(huì)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，只有經(jīng)歷住考驗(yàn)的品牌，才會(huì)取得更好的發(fā)展。樹(shù)立品牌、讓品牌深入人心，是每一個(gè)成功藝術(shù)涂料企業(yè)應(yīng)有的意識(shí)。