隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的提高和消費(fèi)需求提升，人們對(duì)于廚房這一生活領(lǐng)域愈發(fā)重視，對(duì)于廚電的選擇逐漸從低層次需求向高層次需求轉(zhuǎn)變。那么，為了滿足消費(fèi)者心理和生理雙重需求，如今的灶具行業(yè)內(nèi)的體驗(yàn)式營銷也開始蔓延了。

灶具行業(yè)內(nèi)體驗(yàn)式營銷蔓延 拉近消費(fèi)者距離

終端營銷是企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營最后環(huán)節(jié)，近年來由于灶具市場競爭日益激烈，終端營銷成為不少企業(yè)頭疼的話題，而體驗(yàn)式營銷給終端營銷市場帶來了希望和出路。先來了解一下體驗(yàn)營銷的基本定義：體驗(yàn)營銷是指企業(yè)通過采用讓目標(biāo)顧客觀摩、聆聽、嘗試、試用等方式，使其親身體驗(yàn)企業(yè)提供的產(chǎn)品以及服務(wù)，讓消費(fèi)者實(shí)際感知產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)或性能，從而促使消費(fèi)者認(rèn)知、喜好并購買的一種營銷方式。

很多商家會(huì)對(duì)體驗(yàn)營銷產(chǎn)生誤解，人們通常認(rèn)為體驗(yàn)式營銷的目的在于讓消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品，但體驗(yàn)營銷的真正目的是讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買行動(dòng)。只是運(yùn)用消費(fèi)者的體驗(yàn)需求的目標(biāo)，搭建體驗(yàn)的服務(wù)平臺(tái)，提供有形產(chǎn)品作為支撐，拉近消費(fèi)者的距離，成功讓消費(fèi)者選購。

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代 灶具企業(yè)應(yīng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和品牌虛實(shí)結(jié)合

在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者越來越注重產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌，更傾向于選購知名度高，有豐富內(nèi)涵的灶具產(chǎn)品，這和人們消費(fèi)需求的完善密切相關(guān)。人們選購的產(chǎn)品也代表了對(duì)生活的態(tài)度，除了有個(gè)性時(shí)尚的外觀外，其產(chǎn)品的核心功能更是不容小覷。俗話說的美貌與智慧兼?zhèn)?，在某種程度上同樣適用于消費(fèi)者選購產(chǎn)品時(shí)的衡量標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)品的"實(shí)在"和品牌的"浮夸"兩者虛實(shí)結(jié)合，讓消費(fèi)者通過體驗(yàn)到產(chǎn)品獲得對(duì)商家和企業(yè)信賴，那么產(chǎn)品品牌的建立又更深入一步了。

當(dāng)下灶具市場，消費(fèi)者情感需求比重在增加的同時(shí)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)也在與日俱增。而體驗(yàn)營銷作為市場經(jīng)濟(jì)中的營銷手段之一，讓消費(fèi)者首先在感官上獲取滿足，這樣不僅有利于灶具市場銷量提升，對(duì)品牌的傳播也有推波助浪作用。