一站式購物需求推動企業(yè)往全屋家居方向前進

隨著90后開始置業(yè)，追求個性化潮流化的他們，在選擇家裝建材或家居上，更青睞量身定制的產品。而相比較父輩為省錢貨比三家后，再單件購買拼湊，他們更偏向省時省力地做"甩手掌柜"，優(yōu)先選擇可以一次性滿足所有需求的商家。

同時，有報告指出，到2022年76%的中國城市家庭將達到中產人群的收入水平，而在2000年此比例僅為4%。這部分快速崛起的中產人群，不僅消費能力強，也有較強的話語權和影響力，且對一站式購物和全屋定制情有獨鐘。這樣的消費需求，倒逼著企業(yè)不得不積極整合上下游資源并相互融合，往全屋家居方向前進。

高調呼喊推行全屋家居，市場戰(zhàn)績卻不甚理想

近年來，很多泛家居行業(yè)品牌紛紛試水全屋家居戰(zhàn)略。有的只停留在高喊口號層面，尚未有切實行動;有的積極投入實踐，卻發(fā)現困難重重。原本專注細分領域的家居企業(yè)，開始重視資源整合，跨界進入相關行業(yè)。在業(yè)內，做家裝的將觸角伸向建材，做建材的配套裝修風格設計，做家居的企圖將家裝建材都收入囊中，跨界經營已不稀罕。

而現有高調呼喊或推行全屋家居戰(zhàn)略的企業(yè)，向市場交出的戰(zhàn)績并不理想。細究其原因，有以下三點：第一，對全屋家居的理解停留在豐富產品品類上，新產品的運營和管理能力尚未能跟上，且忽略了與原先主營產品在品牌輸出上的關聯程度;第二，所謂"三分產品七分服務"，即便將新產品銷售出去，后續(xù)服務跟不上，也無法真正獲得用戶信賴;第三，盲目拉長產品線，導致成本增加，為保持利潤增長而采用激進的市場策略，加大運營風險。

最為關鍵的是，大部分企業(yè)并沒有厘清全屋家居的核心訴求就匆匆上馬，全屋家居是以解決消費者對裝修選擇的恐懼癥為出發(fā)點，一站式滿足消費者的全屋空間解決方案，而這個核心訴求，也就注定了很多跟風企業(yè)難以成功。

跟風者眾實力者寡，將全屋家居做成需步步為營

這并沒有固定答案。但從現有的行業(yè)格局和市場形勢判斷，主打全屋定制的家居企業(yè)潛力較大，因為其離全屋家居的核心訴求最近，也是最有整合優(yōu)勢的關聯行業(yè)。在原本全屋定制一站式服務的基礎上，根據消費者切實需求，再擴展相關品類和服務，實現向全屋家居格局轉型和升級。而高喊全屋定制的企業(yè)和品牌猶如汗牛充棟，數量龐大，據統(tǒng)計，在2016年的廣州建博會上，就有近九成家居企業(yè)祭出全屋定制口號，而跟風者眾，有實力者寡，真正可以做到全屋定制的企業(yè)寥寥無幾。

我們都知道，全屋定制概念的首倡者，正是在今年新晉上市的尚品宅配。尚品宅配借助互聯網科技手段，巧妙地解決生產、營銷和服務等整合難題，并通過全屋定制、C2B、O2O、大數據、工業(yè)4.0逐步確立行業(yè)領先的"尚品模式"，成為行業(yè)借鑒的模板。而今年登陸資本市場后，有了資本的加持與大眾聚焦的品牌聲量助推，尚品宅配在品牌推廣、渠道鋪設和產能擴張方面也將迎來質的飛越，而這些，又必然將原本就離全屋家居甚近的尚品宅配往前推動、更進一步。

縱觀整個泛家居行業(yè)，全屋家居是未來發(fā)展必然趨勢，也為眾多家居企業(yè)發(fā)展帶來機遇和挑戰(zhàn)。順之者未必昌，但逆之者則必衰。想做好全屋家居，離不開雄厚資金實力和強大經營能力，但更應看重的是掩蓋在口號中的品牌基因，以確實解決消費者痛點為基礎，以客戶需求為導向，在做專的基礎上再做全，步步為營，層層推進。

當前，面對市場對"全屋家居"模式的層層質疑，企業(yè)唯有突破重重阻礙，逐步落地執(zhí)行"全屋家居"發(fā)展戰(zhàn)略，并交出亮眼成績單才是最好回擊。