一直以來(lái),多數(shù)集成灶企業(yè)在終端銷售中都是使用低價(jià)、折扣等形形式式的常用手段。這樣長(zhǎng)期已久的營(yíng)銷模式令整個(gè)集成灶市場(chǎng)的價(jià)格體系變得十分紊亂,形成畸形的市場(chǎng)交易問(wèn)題。因此,若是沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的市場(chǎng)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn),不論是對(duì)行業(yè)或者大部分集成灶企業(yè)來(lái)說(shuō),不止是發(fā)展阻礙問(wèn)題,更是品牌和誠(chéng)信體系面臨崩潰的局面。
在業(yè)內(nèi)的一些專業(yè)人士來(lái)看,集成灶市場(chǎng)明碼實(shí)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)改變還是很長(zhǎng)路要走,盡管明碼實(shí)價(jià)是眾集成灶企業(yè)的共識(shí)及目標(biāo),但想實(shí)現(xiàn)還是非常有難度的。在如今的市場(chǎng)上,同質(zhì)化問(wèn)題還沒(méi)解決,價(jià)格戰(zhàn)還在激戰(zhàn)中,而若在這時(shí)候用強(qiáng)硬地去實(shí)行明碼實(shí)價(jià),對(duì)于顧客來(lái)說(shuō)是高興的,但對(duì)于集成灶企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)說(shuō),則是致命打擊。
事實(shí)上,大部分集成灶企業(yè)的憂慮是可以體諒的,因?yàn)槭袌?chǎng)的價(jià)格透明會(huì)令集成灶企業(yè)有不安感,在久而久之,淋浴房等產(chǎn)品價(jià)格混亂,亂打價(jià)格的現(xiàn)象見怪不怪,讓顧客不能明確地去根據(jù)價(jià)格選擇。而為了順應(yīng)顧客喜歡砍價(jià)的心理,一些集成灶企業(yè)也會(huì)營(yíng)造適當(dāng)?shù)目硟r(jià)空間給他們。
如果集成灶行業(yè)要真正去落實(shí)價(jià)格透明化行動(dòng),那么解決同質(zhì)化則成了首要任務(wù),讓激烈的價(jià)格戰(zhàn)從歸和平,把市場(chǎng)拉回健康、良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。一個(gè)良好的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展市場(chǎng),是大部分集成灶企業(yè)和顧客的愿景,市場(chǎng)明碼實(shí)價(jià),杜絕消費(fèi)陷阱,重塑誠(chéng)信體系,這才是多贏的最終局面。
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