隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展，智能家居企業(yè)不僅要用產(chǎn)品吸引人，還要有自己的品牌。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重。通過(guò)你對(duì)我的模仿和我對(duì)你的模仿，智能家居產(chǎn)品在“顏值”方面變得旗鼓相當(dāng)。品牌故事是智能家居企業(yè)展示內(nèi)涵和實(shí)力的方式之一。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成推廣聚焦點(diǎn)

隨著智能手機(jī)的普及，各種應(yīng)用如雪崩般涌入，尤其是手機(jī)微信、微博和QQ，它們?yōu)橄M(fèi)者獲取信息提供了更便捷的方式。這些客戶端憑借其信息豐富、形式多樣、操作方便的優(yōu)勢(shì)，成為用戶獲取信息的重要渠道。因此，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用客戶端已經(jīng)成為企業(yè)品牌推廣的焦點(diǎn)。或者可以夸張地說(shuō)，如果不使用移動(dòng)客戶端，企業(yè)的品牌內(nèi)容可能就沒(méi)有機(jī)會(huì)被閱讀。

對(duì)于智能家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)值得重視品牌推廣的地方。通過(guò)移動(dòng)客戶端或者能夠講述智能家居企業(yè)的品牌故事，給企業(yè)帶來(lái)更大的品牌效益。

粗暴式廣告植入惹人嫌

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“內(nèi)容+移動(dòng)”已經(jīng)成為一種新的營(yíng)銷趨勢(shì)。內(nèi)容營(yíng)銷通常依靠社交網(wǎng)絡(luò)向客戶更準(zhǔn)確地推薦內(nèi)容，并獲得更具體的反饋。內(nèi)容營(yíng)銷也更加注重實(shí)用的“原生廣告”。用戶愿意閱讀和分享，每個(gè)用戶都可能成為一種互動(dòng)分享的傳播方式。微信和微博的內(nèi)容營(yíng)銷已經(jīng)受到企業(yè)的廣泛關(guān)注，但很多時(shí)候仍處于內(nèi)容被機(jī)械應(yīng)用的時(shí)期，這不可避免地讓人感到厭惡。似乎在這個(gè)傳統(tǒng)廣告形式簡(jiǎn)單、粗糙、不再適用的時(shí)代，為了贏得消費(fèi)者的信任，有必要從廣告的內(nèi)容入手。由于移動(dòng)內(nèi)容的營(yíng)銷還處于初級(jí)階段，要使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還有很長(zhǎng)的路要走，所以智能家居企業(yè)必須認(rèn)真思考，做好品牌推廣的每一步，絕不盲目加入。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能家居企業(yè)除了傳統(tǒng)的廣告推廣之外，還可以根據(jù)品牌特征、產(chǎn)品特征等制定個(gè)性化的內(nèi)容營(yíng)銷。，使用專業(yè)的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)來(lái)幫助企業(yè)制作更適合客戶推廣的內(nèi)容，然后使用APP訂戶進(jìn)行準(zhǔn)確的推廣。如此，智能家居企業(yè)才能完美演繹自己的品牌故事。