現(xiàn)像之一：家居照明在高端市場漸旺呈現(xiàn)逆勢走強(qiáng)

如今，受房地產(chǎn)低迷的影響，國內(nèi)CPI的快速上升，人們花錢越來越會(huì)算計(jì)了，雖然中國家居照明市場還在不斷放大，但單價(jià)不斷呈現(xiàn)放小趨勢，整個(gè)市場競爭十分激烈。在大部分企業(yè)不間斷的大型促銷活動(dòng)下，其中又以十大家居照明品牌現(xiàn)較為明顯的復(fù)蘇行情。

十大家居照明品牌之所以可以在從眾多品牌中逆勢走強(qiáng)，主要得益于以下三個(gè)方面：

1，家居照明大品牌的終端優(yōu)化，店面形像都有較大的提升，在終端逐漸擺脫了靠價(jià)位支撐的局面。

2，個(gè)性化的針對性強(qiáng)的產(chǎn)品，強(qiáng)大研發(fā)能力，同時(shí)也由于家居照明企業(yè)的生產(chǎn)工藝的不斷提升，使得大品牌企業(yè)無論是在質(zhì)量、造型、功能，還是在花色方面都有了非常大的改進(jìn)。這就要求產(chǎn)品要有生命力，要一脈相承，不是單純的模仿，十大家居照明品牌每年推出新品都比較多，所以目前高端市場行情不斷旺熱。

3，強(qiáng)大的推廣以及營銷策劃能力，面對近日蕭條的市場，家居照明企業(yè)應(yīng)更多選擇新的營銷手法進(jìn)行突圍，而不是盲目降價(jià)”。十大品牌家居照明企業(yè)就是通過不斷研發(fā)高性價(jià)比的產(chǎn)品，以滿足不同消費(fèi)群體的需求，才可以謀求更大的市場份額，在市場上做到了有的放矢。

現(xiàn)像之二：深陷“價(jià)格門”多數(shù)中小恐將淘汰出局

現(xiàn)在中國家居照明品牌的競爭就是終端的競爭，終端的競爭就是渠道的競爭，而渠道又掌握在少數(shù)優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商手里，當(dāng)前局部市場已經(jīng)成熟，經(jīng)銷商選擇品牌越來越理性，沒有特色及實(shí)力的家居照明企業(yè)招商越顯困難。

1，普通原材料越來越透明，利潤越來越低，現(xiàn)在價(jià)格也在上升，人力成本也在上升，可對終端漲漲價(jià)的可能性微乎其微，壓力越來越大。尤其是一些有實(shí)力的家居照明經(jīng)銷商也加入了這一競爭隊(duì)伍，質(zhì)量不穩(wěn)定，經(jīng)銷商只能夠選擇放棄。

2，由于價(jià)格競爭不得不壓低配置，但由于質(zhì)量問題層出不窮，造成顧客不穩(wěn)定。

3，模仿高品質(zhì)，差異化的家居照明產(chǎn)品，一是成本高，二是沒有好的終端去支撐，各家居照明廠家產(chǎn)品不斷推陳出新，走差異化道路，科技含量也越來越高，模仿成本十分高，得不償失，也造成中小品牌在低層次徘徊。