我們回顧2015年的凈水器行業(yè)，就可以發(fā)現(xiàn)企業(yè)之間已經(jīng)呈現(xiàn)出兩極分化現(xiàn)象。一方面，知名凈水器品牌大企業(yè)的業(yè)績(jī)繼續(xù)保持高增長(zhǎng)，而另一方面，不在少數(shù)的中小企業(yè)卻陷入了生存困境。凈水器行業(yè)經(jīng)過(guò)了初階段的洗牌和探索，再來(lái)到2016年，由于消費(fèi)者對(duì)飲用水安全性的重視，使得行業(yè)又迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。雖然家居建材的大環(huán)境很復(fù)雜，但凈水器行業(yè)有屬于自己的良好勢(shì)頭。放眼未來(lái)，凈水器行業(yè)將呈現(xiàn)出三大發(fā)展趨勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)思維回歸理性 產(chǎn)品與服務(wù)仍是核心

“互聯(lián)網(wǎng)+”這個(gè)概念燒燙了整個(gè)2015年。進(jìn)入新的一年，業(yè)內(nèi)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+的視角逐漸回歸理性，開(kāi)始意識(shí)到，互聯(lián)網(wǎng)只是一種工具，而并非萬(wàn)能。首先在產(chǎn)品上，像凈水器這樣的高端產(chǎn)品，消費(fèi)者更注重的是對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn);其次在營(yíng)銷渠道上，互聯(lián)網(wǎng)+不可能作為一個(gè)單獨(dú)的途徑存在，必須要跟門(mén)店相結(jié)合。除了產(chǎn)品要放在第一位之外，2016年的凈水器企業(yè),還要注重線上線下相結(jié)合，把好服務(wù)、品質(zhì)大關(guān)，讓每一個(gè)消費(fèi)者都能滿足，為自己做免費(fèi)的口碑宣傳，畢竟“金杯銀杯不如老百姓的口碑”。

以品牌建設(shè)尋求差異化路線

無(wú)論是布局大家居戰(zhàn)線，還是做電商，或是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，再熱鬧的變革，再?gòu)?qiáng)勢(shì)的行業(yè)走向，都離不開(kāi)品牌建設(shè)這一重心。過(guò)去的一年，凈水器行業(yè)開(kāi)始向粗放式的發(fā)展階段告別，有影響力的企業(yè)在做大規(guī)模的同時(shí)，有意識(shí)地加強(qiáng)品牌建設(shè)，在提高品牌知名度上花了不少心思。不少凈水器企業(yè)都將凈水器廣告搬上央視熒屏。整體說(shuō)來(lái)，2016年，隨著凈水器行業(yè)的快速發(fā)展，通過(guò)品牌建設(shè)走差異化路線的需求更為強(qiáng)烈，更多企業(yè)將通過(guò)各種方式加大品牌建設(shè)，力求穩(wěn)固企業(yè)的行業(yè)地位。

個(gè)性化需求加強(qiáng) 智能化成潮流

隨著80后逐漸成為家裝消費(fèi)主力，90后正在進(jìn)入家裝消費(fèi)市場(chǎng)，這兩個(gè)群體追求個(gè)性、時(shí)尚、簡(jiǎn)約，厭棄千篇一律、摒棄繁復(fù)沉重的性格特點(diǎn)也讓個(gè)性化成為凈水器行業(yè)的重要追求。縱觀2015年，消費(fèi)者對(duì)凈水器產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)不僅僅是產(chǎn)品的質(zhì)量，愈加龐大的年輕消費(fèi)群體更加關(guān)注凈水器產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)和智能效果。因此，2016年凈水器企業(yè)要想獲得年輕群體的青睞，還得在個(gè)性化、智能化。美觀化方面投入更多的資源和精力。

凈水器行業(yè)的2016是被業(yè)內(nèi)看好的一年，飛躍發(fā)展的勢(shì)頭已從各企業(yè)雄心勃勃的年度計(jì)劃中初見(jiàn)端倪。但是行業(yè)發(fā)展中除了催人振奮的野心，還需要熱趨勢(shì)下的冷思考與理性判斷。對(duì)于凈水器企業(yè)來(lái)說(shuō)，2016年繞不開(kāi)的這幾個(gè)趨勢(shì)，不論是否準(zhǔn)備好進(jìn)行大動(dòng)作的迎接，冷靜地將其代入自身進(jìn)行思考，是不可不有的態(tài)度。