1月份，家居建材品牌在品牌傳播力和公眾關注度方面，整體上發(fā)生了哪些變化?日前，壹點智庫Brand-C品牌競爭力數字實驗室對家居建材品牌的品牌傳播效果進行了大數據測評，發(fā)布了1月份家居建材品牌網絡傳播影響力指數(簡稱“INC指數”)。數據顯示，該月份98家家居建材品牌的INC指數平均值為489.17，與12月相比傳播影響力均值下降0.74%。全部品牌INC指數排名上漲最多是的金迪木門，上漲29名;下降最多是大自然床墊，下降32名。位居品牌網絡傳播影響力指數排行榜前十的分別是TATA木門、九牧衛(wèi)浴、喜臨門床墊、舒達床墊、箭牌衛(wèi)浴、歐派櫥柜、圣象地板、立邦油漆、慕思床墊、馬可波羅瓷磚，其中排名上漲最多是的喜臨門床墊，提升6名。上個月排名前十的品牌本月下降最多是夢百合床墊，下降12名。

INC指數全稱是“網絡傳播影響力指數”，是數字化時代品牌傳播效果量化評價體系，一級指標包括品牌信息的傳播廣度、傳播熱度、網絡關注度、官網等自有傳播平臺的呈現度，以及市場活躍度、網絡美譽度。數據分別來自全網信息大數據平臺、主流社交媒體平臺、搜索大數據平臺、SEO平臺、電商平臺、用戶評價平臺等。根據行業(yè)不同，評價維度會有所取舍，其中，家居建材品牌的INC指數評價維度包括傳播廣度、傳播熱度、網絡關注度、官網呈現度。INC指數的理論極限值為1000，各維度指標根據分值大小，由低到高分為5級。

行業(yè)整體網絡傳播影響力水平分析

本月家居建材品牌全部品牌的INC指數均值為489.17，說明行業(yè)內大多數品牌的品牌建設正在走向成熟，重視程度越來越高，品牌聲量和社會關注程度都呈現上升態(tài)勢。全部品牌INC指數的偏態(tài)系數為-0.284，數據基本呈現正態(tài)分布特征，有大量品牌的INC指數分值集中在393.89和584.45之間;區(qū)間跨度相對較大，表現為峰度系數低，為-0.114。

傳播廣度分析

傳播廣度是品牌聲量大小的等級化體現，以5級為最高級。1月份，家居建材品牌“網絡傳播影響力”指數的傳播廣度均值為2.83，處于標準級(標準級對應數值大于等于2且小于3)。這意味著，大部分品牌的全網聲量適中，各品牌為用戶提供的信息傳播數量、信息傳播頻率基本符合用戶的需求;傳播廣度的進一步提升離不開信息量的擴大，建議各品牌多策劃活動，并調動用戶主動發(fā)聲、提高品牌信息量，讓品牌傳播廣度再上臺階。

不少品牌的傳播廣度表現十分出色，達到5級的有1個，為TATA木門。46家品牌的傳播廣度比較突出，達到了4級(“提升級”)水平。達到3級(“標準級”)水平的品牌有39家。沒有達到“標準級”、尚處于2級(“潛力級”)水平的有11家。仍有1家品牌的信息傳播廣度表現非常弱，處于最低一級(“深水級”)水平，希望能夠引起品牌重視。

傳播熱度分析

傳播熱度是信息轉發(fā)與評論活躍程度的等級化體現，以5級為最高級。1月份，家居建材品牌“網絡傳播影響力”指數的傳播熱度均值為2.35，處于標準級(標準級對應數值大于等于2且小于3)。該數據說明，大部分品牌的相關信息在頭部社交媒體平臺的活躍度適中，部分用戶主動參與了轉發(fā)和評論;建議各品牌進一步重視信息內容策劃，要求精品思維，積極做好活動及話題策劃，力爭實現在社交媒體平臺以及全網的“病毒式傳播”。

部分品牌的傳播熱度表現非常亮眼，其中，達到5級的有4個，即TATA木門、喜臨門床墊、舒達床墊、夢百合床墊。20家品牌的傳播熱度達到了4級(“提升級”)水平，即歐派櫥柜、圣象地板、立邦油漆等，顯示出較強的活躍度，說明信息受關注的程度較高。達到3級(“標準級”)水平的品牌有37家。沒有達到“標準級”、尚處于2級(“淺水級”)水平的有34家。有3家品牌的信息傳播熱度處于最低一級(“深水級”)水平，顯示出信息的關注度相當低，希望品牌能夠加強內容策劃，提高信息質量。

網絡關注度分析

在INC指數評價體系中，網絡關注度主要反映品牌信息在搜索平臺的搜索關注程度，它是數字化時代品牌影響力的重要體現。網絡關注度以5級為最高級，其中，1級為“淺水級”，表示關注度很低;2級為“標準級”，達到“區(qū)域關注”水平;3級及以上達到“全國關注”水平，其中5級是“強烈關注”，4級為“高度關注”。1月份，家居建材品牌“網絡傳播影響力”指數的傳播熱度均值為1.18，達到省內區(qū)域性關注水平(2級，對應數值大于等于1且小于2)。分析認為，大部分品牌在區(qū)域內能夠吸引眼球，不少受眾能夠主動搜索品牌信息，了解品牌事件、品牌詳情，關注度的提高非一日之功，建議各品牌進一步提高產品、服務及品牌文化實力，提高傳播信息的質量，爭取將關注級別從區(qū)域關注擴大到國內關注。

部分品牌的網絡關注度表現非常亮眼，其中，達到3級及以上水平(“全國關注”)的有3個，即TATA木門、慕思床墊、歐意櫥柜。73家品牌的網絡關注度達到了2級(“區(qū)域關注”)水平，即九牧衛(wèi)浴、喜臨門床墊、舒達床墊等，說明在本區(qū)域內有一定知名度。有22家品牌的網絡關注度處于最低一級(“淺水級”)水平，意味著品牌關鍵詞的搜索頻率低，知名度有待提升，希望品牌能夠加強內容策劃，提高吸引力。